Det 17 våningar höga tornet i spegelglas utmärker sig på horisonten i Solna. Dallas Tower är ett boendekoncept inspirerat av hotell världen över med loungemiljöer, wellness studio, café och rooftop spa. När kontorsbyggnaden på klassisk mark i hjärtat av Råsunda förädlades till bostäder behövde den en ny identitet.

Property Branding fick uppdraget av TB-Gruppen och Fabege att leverera en helhetslösning med allt från formgivning till hemsida, prospekt och marknadsföring. I samma projekt ingick även en intilliggande kamformad fastighet.

Projektet var efterlängtat och fick snabbt stor spridning: cirka 11 000 intresseanmälningar inkom redan innan säljstart och det dröjde inte länge innan alla bostäder var slutsålda.

Vårt team utformade en visuell identitet inspirerad av byggnaden och den omgivande miljön. Logotypen är en avbildning av tornet där tunna linjer kompletteras av ett typsnitt som ger identiteten tyngd. Den grafiska profilen är dynamisk och kunde smidigt appliceras på såväl hemsidan och sociala medier som planritningar och prospekt.

Renderingarna skapades med hjälp av en solstudie, som gör att ljus och skuggor avtecknas på ett realistiskt sätt.

Med avstamp i en utförlig målgruppsanalys lanserade vi en digital kampanj som genererade skyhögt intresse. Utöver digital kommunikation marknadsförde vi även bostäderna på plats, och på vägen dit. För att nå målgruppen annonserade vi på tunnelbanan längs hela blåa linjen.

Tornet i sig visade sig också vara den perfekta annonsytan. Vi klädde fasaden med en drygt 150 kvm stor vepa och under byggnationen i december förvandlade vi tornet till en gigantisk julgran.

Men det är inte bara stora gester som räknas. Vi knöt ihop konceptet med hotellinspirerade detaljer såsom dörrhandtagsskyltar och inflyttningspresenter som delades ut under visningarna.